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Cambio de paradigma en el mundo de la belleza: tocar, oler y sentir, acciones fundamentales al valorar un cosmético (por no hablar de un perfume) le ganan la jugada al aséptico universo del online. Tras unos años en los que el comercio electrónico crecía prometiendo ser futuro y solución a muchos de los problemas del sector, hoy el público regresa a lo físico. Lo corroboran los datos: en 2025 el e-commerce se contraía un 4,72% según la última Radiografía de la Industria Cosmética y del Perfume de la patronal Stanpa. La tienda tradicional concentra más del 90% del mercado, una cifra apabullante que evidencia la singularidad de la belleza y el hastío frente a las pantallas. Este movimiento hacia una mayor presencialidad lo ratifican varias compañías españolas que crecieron al amparo del digital, pero que ahora encuentran su vía de expansión en nuevos establecimientos que reinventan la idea del ir de compras.

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Fuente: https://elpais.com/smoda/belleza/2026-07-07/hastio-hacia-las-pantallas-la-cosmetica-se-vuelve-a-comprar-en-tiendas-fisicas.html